L’identité graphique ou visuelle est un choix stratégique

L’identité visuelle choisie doit être en adéquation avec l’activité de l’entité et les valeurs qu’elle souhaite véhiculer (marketing – branding). Les éléments diffusés au travers des différents médias doivent être cohérents.

Elle s’exprime dans une charte graphique*, qui précise les modalités de représentation du logo de l’entité ainsi que les interdits (règles et normes fondamentales d’utilisation).